Um estudo feito pela empresa concluiu que, em média, cada utilizador não vê cerca de 70% do que está no seu feed. "Como o Instagram cresceu, tornou-se mais difícil acompanhar todas as fotos e vídeos que as pessoas partilham. Isto significa que a pessoa normalmente não vê os posts que mais lhe interessam".
Assim, a plataforma decidiu seguir a mesma estratégia do Facebook e Twitter ao introduzir uma timeline que filtra as várias publicações e organiza-as consoante os gostos de cada utilizador - baseado nas preferências e interesse do conteúdo, a relação com o post e a pessoa e a sua atualidade.